集团新闻

一蒙牛：奥林匹克全球合作伙伴（TOP赞助商）

合作背景：

2019年，蒙牛与国际奥委会可口可乐达成12年合作协议（至2032年），成为首个跻身奥运TOP级别的中国乳企，将“天生要强”品牌精神与奥运精神深度绑定。

核心策略与执行亮点：

1. 整合营销传播：

2. 产品与场景融合：

3. 大众互动：

效果：

通过多层次内容覆盖体育迷与泛人群，品牌全球知名度提升，同时借助长期合作锁定奥运IP价值，奠定国际化形象基础。

二百岁山：苏迪曼杯世界羽毛球锦标赛官方赞助

合作背景：

2025年4月，百岁山赞助在厦门举办的第19届苏迪曼杯（世界羽联顶级团体赛事），聚焦高净值体育人群与区域市场渗透。

策略亮点：

1. 高端场景绑定：

2. 区域市场深耕：

价值：

巩固“高端饮用水”定位，借顶级赛事提升专业体育领域影响力，助力全球化布局。

三其他高潜力赛事赞助范例

1. 斯巴达勇士赛（成人/儿童赛） ：

2. FIBA女篮亚洲杯（2025年7月·深圳） ：

3. 中国滑板街头巡回赛 ：

四成功共性：体育赞助的核心要素

1. 精准匹配：蒙牛奥运“要强精神”与体育竞技高度契合；百岁山选择高端羽毛球赛事强化水质纯净形象。

2. 整合激活：单一赞助权益需结合明星内容用户互动（如蒙牛直播抽奖）形成传播矩阵。

3. 长期布局：蒙牛12年奥运合作规避短期效应，持续积累品牌资产。

4. 风险评估：提前规避赛事取消运动员舆情等风险（参考风险控制框架）。

结论与趋势建议

> 更多案例可参考：

> - 中国广告长城奖案例库：收录全域体育营销创新实践